随着社会的不断发展，人们的意识形态也在改变。“艺人包装”这一培养人才的形式，已成为推造新人、新作的一项工程，也是市场经济体制下的必然产物。从全国范围看，已有不少公司在歌手包装与推介方面做出了成功的经验，有的在全国乃至世界上也有相当的知名度。现还很少用公司包装的形式推举出有影响的实力派和偶像派歌手。在此状况下，实行互动式歌手包装与签约式歌手包装，推行制作人、经纪人制度，也是艺术院校以外培养、推出歌手新秀的必然途径。

将以培训性和职业性歌手包装与推介的方式，打造时代歌手，推出个性化歌手。本公司着重推行音乐人、经纪人及监护人制度，以便做好歌手包装的组织与实施。

一、 策划：

详细了解和分析需要进行推广的歌手和音乐，在市场研究的基础上，对歌手和音乐进行市场定位，参与歌手的造型设计和音乐甄选、制作，并提供概念性的宣传计划或详细的执行方案。

1.　为了使我们的方案更切入要害，我们需要您提供的关于歌手和音乐的详细资料；

2.　我们会对当前的市场情况做出准确的分析，并据此给歌手一个恰如其分的市场定位；

3.　撰写概念性宣传计划；

4.　在定位的基础上，我们会直接参与到造型设计和音乐甄选、制作的过程中，以确保艺人和音乐能按照计划成为市场所需要的产品；

5. 撰写详细的执行方案（包括工作进程安排）。

二、 造型设计：

根据市场定位，对歌手及音乐产品进行形象设计。

1.　艺人形象

a)　化妆/发型

b)　服装

c)　行为/语言规范的培训

2.　宣传平面表现

a)　宣传照拍摄

b)　标准字/LOGO设计

c)　宣传语制定

d)　平面媒体形式规范的制定

3.　产品平面表现

a)　CD平面设计

b)　产品摆放规范的制定

三、 企划宣传推广

在各类媒体上对单曲进行推广并作出相应的市场调整。

1.　网络媒体：

a)　在音乐网站进行试听推荐；

b)　在论坛、博客发帖推荐；

2.　电台媒体：

a)　电台推荐新歌；

b)　电台连线访问及直播间访问；

c)　根据需要进行打榜；

3.　电视媒体：

a)　娱乐栏目通告；

b)　娱乐资讯栏目报导；

4.　平面媒体：

a)　发布娱乐版新闻；

b)　乐评的撰写、发布；

c)　安排艺人访问；

d)　时尚/专业杂志图片刊登及专访；

5.　移动运营商平台：

a)　WAP网站的音乐推介；

b)　根据SP要求进行的平台内推广；

c)　移动运营商进行的推广；

6.　KTV连锁店：

a)　MV大堂播出；

b)　店内海报、易拉宝的张贴和摆放；

c)　客人桌签设计、制作与摆放；

d)　空闲轮播MV或卡拉OK；

7.　落地活动：

a)　安排配合各地媒体宣传进行的演出等活动；

b)　策划、执行各类新闻发布会；

c)　策划、执行新歌试听会和歌迷见面会；

8.　其他媒体：

a)　移动电视MV播出；

b)　户外广告的发布；

五、 唱片（专辑）推广：

利用一切传统手段和个人化手段推广唱片及唱片中的音乐，并对艺人进行更强力的推广。

1. 专辑整体策划：

a)　风格、曲目的确定；

b)　平面设计（CD包装及宣传品）；

c)　宣传文案的撰写；

d)　MV策划及脚本写作；

2.　专辑首唱会/试听会/新闻发布会的策划和执行

3.　网络媒体：

a)　门户网站新闻、乐评发布和试听推荐；

b)　音乐网站的试听及推荐；

c)　各大社区对专辑的推介；

d)　个人网站的规划、设计、制作、发布及管理；

4.　电台媒体：

a)　全国各地电台的推介和关键榜单的打榜；

b)　各地电台连线采访及直播间访问；

5.　平面媒体：

a)　新闻的撰写与发布；

b)　乐评撰写与发布；

c)　媒体专访及专题报导；

d)　杂志图片（包括封面）的拍摄与发布；

6.　电视媒体：

a)　电视娱乐节目通告；

b)　MV电视播出；

c)　娱乐资讯节目的推荐；

d)　安排参与电视晚会和电视大型节目；

7.　移动运营商平台：

a)　WAP网站的音乐推介；

b)　根据SP要求进行的平台内推广；

c)　移动运营商进行的推广；

8.　KTV连锁店：

a)　MV大堂播出；

b)　店内海报、易拉宝的张贴和摆放；

c)　客人桌签的设计、制作与摆放；

d)　空闲轮播MV或卡拉OK；

9.　其他媒体：

a)　移动电视的MV播出；

b)　户外广告发布；

10. 落地活动：

a)　配合各地媒体宣传进行的演出等活动；

b)　配合宣传进行各类商业演出；

c)　配合宣传进行各类慈善活动；

d)　各地歌迷见面会及歌友会活动。

案例赏析：

2022我们的冬奥梦

演唱：徐弋仑

词曲：徐建刚